6月12日是2021年文化和自然遗产日。今年文化和自然遗产日非遗宣传展示活动的主题是“人民的非遗 人民共享”，全国各地共举办4100多项线上线下非遗宣传展示活动。
11日，文化和自然遗产日“云游非遗·影像展”“非遗购物节”在京启动。文化和旅游部党组书记、部长胡和平出席活动并讲话。“云游非遗·影像展”“非遗购物节”立足“人民的非遗 人民共享”主题，推出丰富、优质的产品和服务，以满足人民群众文化需求、增强人民精神力量。
“云游非遗·影像展”由中国演出行业协会联合腾讯视频、爱奇艺、优酷、抖音、快手、哔哩哔哩、酷狗、微博等8家网络平台共同承办。2000余部非遗传承纪录影像、非遗题材纪录片、访谈综艺节目6月8日至14日在线进行公益性展播。
“非遗购物节”由文化和旅游部、商务部、国家乡村振兴局有关司局，共同支持阿里巴巴、京东、抖音、拼多多、唯品会、中国手艺网等网络平台联合举办。活动期间，将有7000余家非遗店铺、6万余种非遗产品参与线上线下销售活动。
胡和平表示，文化和自然遗产日已经成为向全社会宣传普及非遗知识、展示非遗保护传承实践的重要平台，成为全国人民共享非遗保护成果的重要节日。
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