在近几年，随着互联网人口红利的逐渐丧失，各大电商平台已由增量博弈变成了存量博弈，只靠单一平台运营和流量运营的旧模式发展已陷入瓶颈。面对电商领域正在发生的起伏变化，被称为零售业“老炮儿”的国美打出“娱乐化”新王牌，在618大促期间推出一系列涵盖场景体验化、营销趣味化、内容生动化和社交分享化等诸多元素的娱乐化玩法，赢得一众年消费者认可。
场景体验化是国美最突出的一大优势，与传统电商不同，国美具有强大的线下基因。众所周知，大多数电商平台都缺乏线下场景的真实体验，而国美以全国线下门店为根基，通过数字化实现了3400多家线下门店全部平移线上，打通了全渠道场景体验的一致性。而“真快乐”APP便是双平台的集大成者，不管是开辟行业先河的视频导购，还是贯通了国美的售前、售中、售后的全程服务体系，实现联网化、数字化的“一店一页”，都是线上线下互通，实现购物场景化的体现。
此外，在国美618线上娱乐化场景中，“真快乐”APP也通过“抢-拼-ZAO”三位一体的娱乐化玩法，融入交互性和趣味性消费体验，让用户娱乐买、分享乐。比如，“秒抢嗨购节”、“百亿真选津贴”、“2人拼团”“集抽奖券赢大奖”“快乐小虎机，一起赢大奖”、九九ZAO动团“小虎搏一搏，单车变摩托”等活动，不仅可以低价抢万款好物、拼团购、超级秒杀等，还能参加ZAO动团抽取金条等福利大奖。
618大促期间，国美还积极将线上“ZAO”玩法复制到线下。据了解，6月11日至20日，国美将推动“快乐ZAO城”市集活动将在北京、重庆、西安等十大城市创意落地，聚合美食、潮玩、互动、音符、品牌等多个沉浸式体验空间，为年轻人打造了好玩有趣、时尚爆棚的互动体验趴，将一个好玩又时尚的“新国美”形象展现出来。
如何真正实现“快乐买卖”？个性化直播是最好体现。此。
